Como a comunicação pode ajudar na modernização da agropecuária? Não é fácil e tampouco unânime, se assim fosse, não teríamos uma diferença tecnológica e de produtividade tão grande entre os diferentes sistemas de produção. Neste artigo ousaremos expor nossa opinião sobre o que essencial para o sucesso de qualquer atividade econômica e social: a comunicação.

Em um mundo atualmente globalizado e estando frente à frente com a era da comunicação, muitas empresas ainda apresentam dificuldades em atingir seu público alvo. É possível que a ausência de um profissional capacitado para a função seja a origem desta dificuldade, posto que o processo de comunicação ultrapassa a troca de informações, caminhando paralelamente ao processo de gestão, exigindo do gestor aptidão para uma postura de pesquisa; ou seja, técnica, buscando sempre apresentar-se metodologicamente, e deixar de lado o individualismo. O gestor deve expor a comunicação de maneira eficiente para seu publico alvo, que deve entender a mensagem e se servir dela.

Tratando-se do meio rural, a comunicação manifesta-se de forma importante e de certo modo mais complexa, considerando que é o setor mais afetado pelo comportamento do clima, que depende de inúmeros fatores técnicos inter-relacionados.

Assim, os produtores têm a necessidade do conhecimento prévio de intempéries a fim de que possam planejar suas atividades diárias, definindo estratégias de atuação no curto e médio prazo. No caso da irrigação, por exemplo, os produtores devem entender também os processos que levam ao maior ou menor consumo de água pelas plantas, a chamada evapotranspiração e ainda executar a contabilidade entre esta, que representa a saída de água com a chegada, representada pelas chuvas e irrigações, em um processo chamado de balanço hídrico.

Neste contexto, deve-se considerar os desafios que a comunicação enfrenta no meio rural. O próprio uso destes canais pelo produtor deve ser percebido como um processo de incorporação social e, como tal, deve ser capaz de garantir ao cidadão a possibilidade de adquirir conhecimento e, assim, ter sua participação ativa nas discussões.

A internet tem a capacidade de fornecer o acesso à informação atual, instantânea e previsional, além de conceder dados históricos envolvidos com a produção e tornar público os trabalhos de ensino, pesquisa e extensão desenvolvidos e as universidades e instituições públicas devem se esforçar para produzir e disseminar conteúdo livre e gratuito, fazendo com que seu usuário possa adquirir conhecimento e tecnologias geradas.

A agricultura irrigada exige informações complementares, que devem estar disponíveis para que se aumente a eficiência do uso da água e assim, o produtor, através da internet pode ter acesso à informação sobre questões como recursos naturais, evapotranspiração, qualidade da água, mercado, comercialização de produtos e serviços, entre outros.

Também deve ser preocupação do produtor de conteúdo que, dados, ao serem disponibilizados, sejam acompanhados ou transformados em informações passíveis de aplicação prática. Em muitos casos, a adequação de linguagem ao público alvo deve ser feita para a aplicação correta das técnicas ou tecnologias disponíveis e assim o produtor pode obter melhorias no campo, consequentemente na qualidade de vida e na sua renda.

Embora a informação atualmente seja um grande e talvez maior recurso da sociedade como instrumento para desenvolvimento, ela deve ser seletiva – adequada a cada público em linguagem e conteúdo, porque o fluxo é muito grande, e assim, a comunicação eficiente, capaz de produzir resultados mensuráveis depende de informações precisas, diretas e de fácil compreensão e isto deve ser bem entendido por todos os profissionais que se propõem a produzir conteúdo e a sua divulgação. Enfim, saber se comunicar é uma questão de sobrevivência profissional e social!