No próximo dia 12 de maio, a CitrusBR fará a apresentação de sua estratégia global para aumento de consumo de suco de laranja. Nos últimos 10 anos a bebida tem perdido participação de mercado a taxa de 1,6% ao ano. Os números são preocupantes ao se levar em conta que essa é uma indústria que exporta cerca de US$ 2 bilhões ao ano e gera cerca de 200 mil empregos, segundo dados oficiais. Novas bebidas como isotônicos, enérgicos e águas crescem a taxas espantosas, roubando mercado do produto nacional. Estudo encomendado em 2010 e realizado pela consultoria Top Brands, analisou a comunicação das principais marcas de suco de laranja do mundo.
O diagnóstico mostrou um produto envelhecido, cujo consumo acontece 78% dentro de casa e com a comunicação voltada apenas para o café da manhã. Contudo, outro estudo realizado em 2010 pela Markestrat mostra que o sabor laranja ainda é o favorito no mundo, com 34% no mercado de sucos e 0,91% do mercado total de bebidas. “As redes sociais abrangem mais 500 milhões de pessoas e esse será o nosso alvo. A laranja quer conhecer melhor a geração conectada e queremos que a geração conectada conheça melhor a laranja”, diz o presidente da CitrusBR, Christian Lohbauer.
A Campanha I Feel Orange, realizada com apoio da ApexBrasil, está embasada em ferramentas de monitoramento das redes sociais, desenvolvidas pela Casa Digital, empresa responsável pelo portal Cidade Olímpica, que acompanha as transformações da cidade do Rio de Janeiro para as Olimpíadas 2016. A estratégia, por sua vez, inédita no setor agroindustrial brasileiro, foi desenvolvida pela Prole, empresa associada ao grupo nacional PPR e à agência americana AKPD, responsável pela campanha que elegeu Barack Obama.
O conceito está fundamentado na análise da utilização das redes sociais por uma série de marcas, como as bebidas, e também na descoberta de uma "atitude laranja", promovida espontaneamente por internautas do mundo inteiro. “Estamos usando tecnologia nesta campanha. Seremos capazes de ouvir o que o internauta deseja, mundo afora, compilar essa informação e transformá-la em ferramentas de marketing para atrair o consumidor final, independente da sua marca preferida”, revela o executivo. (Ibiapaba Netto)